日前，2024飞凡汽车经销商大会落下帷幕。会上，飞凡汽车CEO王骏先生发表了一篇主题为《智领新媒体 创变飞凡路》的报告，引起了在场所有经销商伙伴的共鸣。
王骏先生表示，面对市场的激烈竞争，飞凡汽车已明确了三个坚持，即坚持独立运营，坚持差异化的运营和坚持与经销商的共同转型。其中，在差异化运营方面，飞凡汽车将通过独特的运营模式、品牌形象以及服务特色，和竞争对手进行区分开来，以此来吸引目标客户群体的关注和青睐。
资料显示，飞凡汽车是上汽集团全资的纯新能源品牌，其品牌定位是“家庭智能舒适出行的电车首选”，品牌Slogan是“实力科技，舒适为你”，多年来，飞凡汽车依托于上汽集团强大的开发实力，通过聚焦家庭智能出行的需求，不断研发打造配备务实科技的可靠产品，为用户带来了超越期待的舒适体验。
与此同时，飞凡汽车聚焦18-22万价格区间的新能源主流市场，目标人群更“知性稳健”，和名爵、荣威形成网格化区分，满足不同的客户需求。
在数字时代，用户的行为习惯正在发生着颠覆性的变化，新媒体营销已成为企业吸引客户、推广品牌的首要阵地。对于车企而言，唯有加快思维的解放和模式的改变，向新媒体营销快速转型，方可迎合消费者的新需求。对此，王骏先生表示，飞凡汽车采取了转型三部曲，首先是解放思维，从传统的传播方式向流量闭环进行转变，从曝光到兴趣到接触进行全面流量管理，从纯收割思维向种草培育进行转变，促进客户购买行动，并成为忠诚用户，进行涟漪扩散。
其次是改变模式，飞凡汽车将根据自身特点和目标客户群体，重新审视传播策略和营销渠道，建设自营流量池和公私域资产。同时通过精细化营销管理和数字化赋能等手段，不断优化营销效率。
最后是建立科学的打法，飞凡汽车将用优质的内容去吸引用户，建立品牌形象，与此同时还将利用直播平台的实时性、互动性等特点，拉近和用户之间的距离，从而进行直接的互动和销售，形成广泛的传播势能。
值得一提的是，有了全新的品牌定位后，飞凡汽车需要更高效的组织保障去支持营销转型。王骏先生表示，从公司层面，飞凡汽车已经成立了涵盖内容中心、直播中心、支持中心、转化中心等多个“中心”来赋能一线，聚焦成交环节，大力支持大区和经销商。而从区域层面，飞凡汽车进一步深化和扩大大区职能，聚焦经销商伙伴的需求，制定更符合当地市场特性的营销策略和打法。
新能源赛道必定是正确的赛道，面对市场的激烈竞争和内卷，飞凡汽车将携手经销商伙伴共同发力，接续奋斗、砥砺前行，致力为更多用户带来极致的智能出行生活体验。
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